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            培育市域公用品牌 打造呼倫貝爾名片

            發布者:Naixin 來源:呼倫貝爾日報 瀏覽: 發布時間:2022-05-27 10:41:45

            呼倫貝爾地域遼闊、生態優良、歷史厚重、資源富集,素有“綠色凈土”“北國碧玉”之美譽。近年來,市委、市政府高度重視公用品牌建設,依托得天獨厚的地域優勢、資源稟賦和產業發展,打造了“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌。今年,自治區“兩會”和《政府工作報告》中明確提出支持打造“呼倫貝爾大草原”品牌。品牌的成功發布,不僅是我市市域公用品牌建設工作一個新的里程碑,更是推動“文旅產業提標提效和農牧產業增量增質”發展行動落實落地的重要舉措。2022年“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌推介活動期間,本報記者就如何通過品牌的推廣和使用,做好做足做深“旅游+”“+旅游”這篇大文章,不斷推進農牧業現代化產業化進程,進一步提升呼倫貝爾的知名度、美譽度和產品競爭力,更好地促進呼倫貝爾轉型發展、綠色發展、高質量發展等方面內容,對市文旅廣局、市農牧局、農墾集團、森工集團相關負責人進行了專訪。

            臧著強:四季山水韻 濃濃草原情

            本報記者 陳靜文

            市文旅廣局局長 臧著強

            “近年來,市文旅廣局依托得天獨厚的地域優勢和資源稟賦,深入踐行‘綠水青山就是金山銀山,冰天雪地也是金山銀山’理念,大力發展全域全季全業旅游,堅持以文塑旅、以旅彰文,推進資源優化配置、文旅深度融合、‘三生’協調發展,著力建設國內一流草原森林生態和邊境旅游目的地,不斷擦亮‘呼倫貝爾大草原’特色文旅金字招牌。”市文旅廣局局長臧著強在接受采訪時說。

            臧著強介紹,呼倫貝爾大草原是全國保護最好、緯度最高、位置最北的天然草原。25個A級草原景區和34個鄉村旅游重點村鎮點綴在我市8萬平方公里的空間上。我市有創建5A級景區的莫爾格勒河,自治區級旅游度假區白音哈達等10個4A級景區,國家級鄉村旅游重點村伊蘭嘎查、自治區歷史文化名鎮呼和諾爾;中華非遺體驗游、萌寵認養親子游等4條草原特色旅游線路。觀光可賞大草原遼闊壯美,河湖交錯;研學可去輝河濕地了解珍稀鳥群遷徙和草甸草原生物多樣性;體驗可去夏營地當一天牧民、認養一只羊羔,感受五彩童年的厚重文化。

            “前往芒來嘎查道爾吉牧場,伴著草香入眠、聽著鳥鳴晨起,遠離城市喧囂、靜享愜意時光;走進星空牧場,觀斗轉星移、嘆星河變幻,品嘗炒米奶茶手把肉,聆聽呼麥長調馬頭琴,圍坐篝火旁靜觀繁星滿天,住進星空包穿越草原千年……17個星級特色民宿為游客帶來草原深處的別樣風情。”臧著強說,依托海額滿黃金旅游線,我市將全力打造立體多維的呼倫貝爾大草原風景道。自駕出發,一路向北,穿越草原,直達大興安嶺森林秘境。行駛在邊防公路上,在九曲十八彎的莫爾格勒河畔賞山河秀美。乘坐飛機沿空中觀光廊道俯瞰一望無際的呼倫貝爾大草原、九曲回腸的莫爾格勒河、煙波浩渺的呼倫湖。“呼倫貝爾號”草原森林旅游列車,開啟了“速度”與“靜謐”的暢享之旅。

            同時,大草原上厚重的文化,也為我市文藝創作提供了豐富源泉?!段覑酆魝愗悹柎蟛菰方浀湟魳窌?、草原音樂節將于7月上演,大型實景演出“蒙古馬·頌”、傳統蒙古馬術表演“馬之舞”以及大型實景馬術劇《英雄傳說》,將讓游客在人馬共舞的傳奇故事中,深度體驗速度與激情的盛宴?!逗魝愗悹栔畱佟繁栊愫捅蚵撡惖认募颈腺愂?,演繹冰上浪漫的同時也給游客帶來了夏季的清涼。臧著強表示,“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌將為呼倫貝爾文旅產業提標提效注入源源不斷的動力,以創優進位為基礎的示范引領工程加快推進,以景區景點精品線路、高端產品為主體的品牌矩陣呼之欲出。呼倫貝爾文旅產業正乘著生態優先、綠色發展的強勁東風,以嶄新的姿態迎接八方來客。

            李永鑫:森林草原 物產天成

            本報記者 徐璐

            市農牧局副局長、新聞發言人 李永鑫

            “我市99%以上地區水質、土壤、空氣等環境指標符合開發綠色、有機食品的標準,是全國發展綠色食品產業環境條件最好的地區之一,具有得天獨厚的資源優勢。同時,我市高度重視‘以政策促產業’發展,陸續出臺了《關于促進農牧業產業化發展若干政策》《呼倫貝爾市奶源基地建設扶持政策》等多項政策扶持,全力促進農牧業產業化發展。農牧業生產穩定有序,產業發展蓄勢提質。” 市農牧局副局長、新聞發言人李永鑫在接受記者采訪時說。

            李永鑫表示,我市作為農牧業大市,糧食和畜牧業生產連豐連穩。農作物總播面積常年穩定在2800萬畝,主要種植玉米、大豆、小麥、水稻、馬鈴薯、雜糧雜豆、油菜、甜菜等。2021年,糧食總產量達到137.1億斤,實現九連豐,年度增量、總量分別位列全區第一、第二。擁有8萬平方公里草原,具有發展綠色畜牧業得天獨厚的條件,2018年以來,全市牧業年度牲畜存欄穩定在1000萬頭只以上。同時,深入實施奶業振興戰略,先后落地阿榮旗優然牧業第一牧場、伊利有機乳制品項目等一系列奶源基地建設、奶業振興重點項目,全面提升我市奶業核心競爭力。奶牛存欄達到21.8萬頭,牛奶產量穩定在60萬噸以上。

            李永鑫介紹,目前,全市已形成玉米、肉羊、肉牛、大豆、奶業、小麥、馬鈴薯、飼草飼料8大農牧業產業集群,其中,呼倫貝爾草原肉羊、大豆已成為國家級優勢特色產業集群。市級及以上農牧業產業化重點龍頭企業總數達到169家,培育了阜豐生物、肉業集團、伊赫塔拉國家重點龍頭企業。2021年,全市農林牧漁業總產值達到558.5億元,同比增長7.8%。

            近年來,我市緊扣品牌強農強牧,加大農畜產品區域公用品牌建設力度,圍繞“呼倫貝爾”金字招牌,全力打造呼倫貝爾草原羊肉、牛肉、牛奶、黑木耳、馬鈴薯、芥花油、大豆、藍莓8大農畜產品區域公用品牌,連續兩年被評為“中國農產品百強標志性品牌”,并將品牌建設貫穿農牧業全產業鏈,創建了呼倫貝爾草原羊國家級農產品優勢區和呼倫貝爾三河牛等自治區級農產品優勢區。不斷增強綠色優質農畜牧產品供給,培育扎蘭屯黑木耳為首批中歐地理標志互認產品,全市綠色、有機、農產品地理標志認證和登記保護產品總數達到224個,全區名列前茅。

            2022年,市農牧局將緊緊圍繞農牧業增量增質發展行動計劃,聚焦“呼倫貝爾大草原”品牌核心驅動,加強農畜產品區域公用品牌建設,圍繞優勢主導產業,建立健全品牌標準體系、管理體系、營銷體系、推廣體系,全面塑強“呼倫貝爾大草原”農牧業品牌,為呼倫貝爾草原羊肉、牛肉、牛奶、黑木耳、馬鈴薯、芥花油、大豆、藍莓8大農畜產品區域公用品牌建設賦能增效。

            王剛:政府搭平臺 企業練內功

            本報記者 曉梅

            呼倫貝爾農墾集團工商貿易部副部長 王剛

            品牌化是農業現代化的核心標志,建設農業區域公用品牌是現代農業產業發展的必然趨勢。記者圍繞農業品牌建設及今后如何助推“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌建設等方面內容對呼倫貝爾農墾集團工商貿易部副部長王剛進行了專訪。

            “近年來,呼倫貝爾農墾集團有限公司認真貫徹落實中央和自治區關于加快鄉村振興的決策部署,把農業品牌創建作為打造‘兩個屏障’‘兩個基地’的重要抓手和突破口,大力實施‘呼倫貝爾農墾’品牌培育工程,成效顯著。 ”王剛說,三河牛、呼倫貝爾農墾芥花油獲得全國名特優新農產品稱號;三河牛牌牛奶入選《人民日報》“人民好品工程”;“呼倫貝爾農墾”“蒼茫謠”等品牌入圍中國農墾品牌目錄;“蒼茫謠”品牌及芥花油、有機雜糧等產品先后獲得自治區名牌產品等榮譽稱號,入圍了內蒙古農牧業品牌目錄;獲得市農牧局“呼倫貝爾芥花油”等6個區域公用品牌的使用授權。2021年呼倫貝爾農墾品牌榮膺“內蒙古老字號”稱號。

            王剛表示,按照我市整體安排,呼倫貝爾農墾集團將繼續堅持品質與效益相結合、特色與標準相結合、傳承與創新相結合、市場主導與政府推動相結合,深入推進“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌創建,著力塑造品牌特色,聚焦品種、品質、誠信,練好內功,拓展市場,夯實筑牢“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌基礎。

            堅持規劃引領。遵循品牌建設規律,以品牌賦能企業高質量發展。圍繞“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌總體形象,以呼倫貝爾農墾芥花油特色產業為重點,著力推進區域(市域)公用品牌培育和農墾傳統品牌提檔升級。

            龍頭企業帶動。依托呼倫貝爾農墾食品集團的資源優勢,創新培育壯大“呼倫貝爾農墾母品牌+區域(市域)公用品牌+子品牌”的發展模式,全力推進芥花油產業促進品牌質量提升、企業規模擴大、產業鏈條延伸。增加優質供給,以品牌為載體拓展市場,培育壯大農墾特色優勢產業。

            加強品牌質量管控。產品是品牌的根本,質量是區域公用品牌賴以生存和發展的保證,是市場開拓的生命線。要努力實施品牌農產品質量安全提升工程,不斷完善標準體系、質量體系建設,實現“從農田到餐桌”全過程質量監控。

            實施品牌提升計劃,大力拓展品牌宣傳渠道。加大宣傳力度,進一步提升品牌影響力。進一步構建集團上下統一、內部聯合的產品營銷體系,打造差異化競爭優勢。努力提高品牌溢價能力,引導產業朝著國內一流企業的方向發展。

            王剛表示,隨著“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌建設揚帆起航,呼倫貝爾農墾將依靠“全原生態資源環境、全產業鏈管理模式、全過程重品質保障、全農墾人誠信支撐”,全力打造“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌,為呼倫貝爾農墾集團真正成為現代農牧業的國家隊、健康食品的產業化航母,助推呼倫貝爾經濟騰飛貢獻品牌力量。

            侯立臣:冷極歷練 方得臻品

            本報記者 劉乃心

            內蒙古大興安嶺林下產品有限責任公司總經理 侯立臣

            雄渾綿亙的大興安嶺,由東向西南綿延1200多公里,像是一道綠色的屏障,護佑著兩側的萬千生靈。內蒙古大興安嶺林下產品有限責任公司總經理侯立臣就產品優勢、品牌建設、企業規劃等方面內容接受了本報記者專訪。

            侯立臣介紹,內蒙古大興安嶺生態功能區面積10.67萬平方公里,資源豐富、環境優美 、生態良好,擁有自然保護地35處,其中,國家級濕地公園12處,國家森林公園9處,并且正在全力打造中國最大的國有林碳匯儲備基地。林下產品公司依托得天獨厚的地域優勢和資源稟賦,堅持“生態優先、綠色發展”的理念,以區域品牌“冷極”為依托,以打造“呼倫貝爾大草原”金字招牌為目標,不斷提升生態品牌的效益和價值,持續增加生態產品附加值,擴大品牌知名度、美譽度、影響力和競爭力,為“呼倫貝爾大草原”品牌的建設發展貢獻“生態力量”。

            近年來,森工集團聚力打造全域全季全業特色旅游和綠色、生態、優質、高端的林下產品,已形成樺樹汁系列產品、酒類、飲料、堅果、漿果和山珍等8大類、40余種產品的產業結構體系。通過積極對接“三省一區國資委和中央企業協作”,森工集團已與中糧、首農、北京天創文投等大型國有企業結成為戰略合作伙伴,形成資源共享、產業互融。公司計劃自2022年開始,逐步打造百億林下經濟大健康產業集群,投資建設林下資源精深加工企業,實現“龍頭企業+原料基地+林區職工”這一林下經濟開發模式,全力打造綠色生態產品供應鏈。

            侯立臣表示,“冷極”品牌全力打造線上線下相結合的銷售模式,產品已入駐國內多家大型商超,在呼倫貝爾地區建立營銷網點11家。“冷極”產品自投入市場以后,以其綠色、健康受到了廣大消費者的青睞,產品發往全國各地,日銷售額已突破5萬元。在不久的將來,“冷極”品牌一定會與文旅、農牧、農墾一起不斷擦亮文旅、生態農牧業和森林康養的金字招牌,有力推動呼倫貝爾大草原的產品走向全區、全國乃至世界,持續助力呼倫貝爾經濟社會高質量發展,全面開啟市域公用品牌建設新局面。

            “當林立的高樓拓開山林蠻荒,當驕傲的馴鹿穿梭山川林海,當綠水青山變成金山銀山,這就是我們存在的意義。”侯立臣說,內蒙古森工集團及內蒙古大興安嶺林下產品有限責任公司將以此次呼倫貝爾市域公用品牌推介會為契機,以“冷極”品牌為依托,全力整合林區的林下經濟資源,為呼倫貝爾經濟的高質量發展做出林區人應有的貢獻。

             

             

             


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